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企业理念是指企业的整体观念，经营宗旨和价值观念，这类型的形象广告向社会传播一种哲学思想，价值观念，理念风格，企业的精神，这样有利于全体员工树立共同的价值观念，培养一种凝聚力，同时对广大的社会受众也能形成---的印象，如太阳神的“当太阳升起的时候，我们的爱天长地久”，海尔的“海尔和你在一起”，

影响企业形象的因素很多，有些是因素是企业无法控制与预计得到的，如某些---事件会使品牌形象遭致损害，有时是致命的，就要求企业在营销过程中应该设置品牌形象的危机---，像ppa事件，时至今日，在google里输入在首也依旧能找到多的。

短视频创作与传播>是高校教材，内容为基于现在很为---的“短视频文化”，对短视频的概念、创作与传播的规律进行了梳理，从短视频的认识、策划、拍摄、剪辑、运营、传播与发展6个方面进行论述，为学生提供从创作到传播的整体思维框架，呈现短视频创作与传播的各种方法和技巧，是一本理论与实践并重，系统性、实用性较强的短视频学习教材。

第二章 内容为王，聚攒---：短视频的策划节 策划，提升价值第二节 富有故事，共鸣情感第三节 制定方案，撰写---第四节 搭建团队，分工完成